Coloplast

Lansering av tappningskateter

Kommunikativ utmaning
Coloplast, ett av världens ledande bolag inom intim sjukvård, lanserade i januari 2011 en ny, helt unik kateter för män, SpeediCath Compact för män. I Europa stöttades lanseringen av en PR-kampanj i varje land. I Sverige var Perspective ansvariga för PR- och kommunikationsarbetet tillsammans med Coloplast AB.

Målsättningen var att skapa uppmärksamhet kring den nya produkten – en utmaning då problem med kontinens är ett område som det talas lite om, även i medicinska medier.

Så här gjorde vi
Kampanjen genomfördes som en traditionell PR-kampanj med pressmeddelanden och produktprover till nyckelmedier, som förstärktes av en stor internationell studie genomförd av Coloplast. Media bjöds även in till lanseringsseminarium och mässor.

Till detta fördes en dialog med bloggare, som antingen arbetar inom sjukvården eller lever med kontinensproblem och/eller med relaterade sjukdomar.

Resultat
Coloplast kunde i slutet av våren 2011 konstatera ett mycket bra genomslag, med många artiklar och omnämnanden i relevanta medier och av flera relevanta bloggare. På beräknat ROI låg Sveriges pr-insatser tvåa i Europa efter Danmark där Coloplast har sitt huvudkontor.