Göteborg Horse Show

Regional PR-kampanj

Kommunikativ utmaning
Göteborg Horse Show är årligen återkommande och en av världens tre största inomhustävlingar för ridsport, med tävlingar i världsklass. Dessutom ingår bland annat finalerna i ungdomstävlingarna Young Riders, Morgondagens vinnare och GP Ponnyn i evenemanget.

Under själva tävlingsdagarna finns ett stort medialt intresse för arrangemanget. Den kommunikativa utmaningen var istället att öka den mediala uppmärksamheten inför evenemanget, med fokus på månaden innan. Perspective var, i samarbete med S&Ø Reklambyrå, ansvariga för att inom ramarna för ett mindre PR-uppdrag arbeta fram en lösning på denna utmaning. Arbetet genomfördes på uppdrag av GotEvent och projektledningen för Göteborg Horse Show.

Målsättningen var att genom medial uppmärksamhet öka medvetenheten om att evenemanget närmade sig och locka fler besökare.

Så här gjorde vi
Eftersom hästsport är en verklig folksport, med stor lokal spridning, var idén att tipsa lokaltidningar om de eldsjälar, tävlande och på olika sätt engagerade människor med koppling till evenemanget som bor i tidningarnas närområde.

Med fokus på Västsverige identifierades intressanta personer och historier och sedan fördes en dialog med relevanta media.

Resultat
Intresset från media var mycket stort och 77 procent av de medier som kontaktades valde att följa upp tipset. PR-värdet på insatsen kan grovt uppskattas till 166 gånger den investerade insatsen.